Превратите утверждённый бриф услуги клиники в несколько рекламных вариантов

Сначала бриф кампании, затем рекламный текст

Разделите три исходных блока: что клиника вправе сообщать, что должна понять аудитория и что позволяет показать выбранный канал. Первый блок дают ответственные специалисты клиники. Второй — коммуникационная задача, например объяснить порядок записи. Третий включает реальный формат и обязательные формулировки. Не просите модель придумывать первый блок по названию услуги.

В политике Google для медицинской рекламы есть ограничения, зависящие от категории и страны; для некоторых категорий требуется сертификация. Поэтому хороший текст сам по себе не подтверждает возможность размещения. До адаптации кампании под канал проверьте действующие правила площадки и применимые местные требования.

• Google Ads: правила рекламы медицинских услуг и лекарств↗

Меняйте подачу, сохраняя факты

Восемь полезных черновиков могут различаться первым вопросом, порядком информации, подробностью и призывом к действию. Они не должны незаметно менять пользу услуги, условия её получения или доступность. Вынесите утверждённые фразы и обязательные оговорки в отдельный неизменяемый блок, чтобы сокращение текста не удалило их.

Для вымышленного примера предположим, что в уже согласованном брифе указано только следующее: клиника проводит консультации по записи, доступна онлайн-запись, администраторы отвечают на организационные вопросы. Это придуманные исходные данные для упражнения. Они не описывают реальную клинику и не определяют, что конкретная клиника вправе рекламировать.

Задайте ограничения прямо в промпте

Выберите доступных в Colay агентов и сравните отдельные ответы на один бриф. Явно укажите нужное количество вариантов. Восемь черновиков — восемь редакторских вариантов, а не восемь профессиональных одобрений. Если ответы лишь переставляют слова, попросите изменить порядок информации, а не усилить обещания.

Подготовь 8 рекламных текстов только по утверждённому брифу услуги клиники: [факты]. Аудитория и коммуникационная задача: [данные]. Рынок и канал: [данные]. Ограничения формата: [лимиты]. Сохрани этот обязательный текст дословно: [текст]. Меняй начало и порядок информации, а не фактические утверждения. Для каждого варианта дай заголовок, основной текст, призыв к действию, привязку к источнику и открытые вопросы. Не придумывай результаты, утверждения о безопасности, квалификацию, отзывы, срочность, цены или одобрение площадки. Пометь все версии как черновики для профессиональной проверки.

Сначала сравните смысл, потом стиль

Матрица с номером варианта, предполагаемым сообщением, подтверждающим фактом, обязательным текстом и решением проверяющего полезнее папки безымянных заголовков. Сохраняйте отклонённые идеи с короткой причиной, чтобы следующий запрос не воспроизвёл ту же проблему. Согласование и модерация площадки — отдельные этапы; ни один из них не следует из согласия моделей о лучшем варианте.

1. Отбросьте варианты с утверждениями, которые нельзя сопоставить с утверждённым брифом.
2. Проверьте, не обещают ли заголовок и изображение вместе больше, чем основной текст.
3. Прочитайте каждый оставшийся черновик вместе с посадочной страницей и обязательным текстом в будущем макете.
4. Выберите разные по подаче варианты, которые решают коммуникационную задачу, и передайте ответственным юридическим и профильным специалистам.

Сохраняйте рабочий бриф, а не обещание автоматического одобрения

После проверки сохраните утверждённые факты и принятые формулировки вместе с областью их применения. Изменение услуги, перевод или новый канал требуют заново проверить эту область. Colay помогает подготовить следующую подборку в пределах доступных моделей, кредитов и лимитов. Начните с одной услуги и одного канала: так проще понять, стали ли варианты полезнее для согласования, прежде чем расширять процесс.

Вопросы и ответы